以文化赋能经济社会发展，企业营销管理对此有何启发？

　　文化赋能经济社会发展的时代内涵

　　在当今时代，文化已成为推动经济社会发展的关键力量，其内涵丰富且影响深远。总书记强调“推动高质量发展，文化是重要支点”，深刻揭示了文化在新时代的重要地位。文化，犹如经济发展的“助推器”，为经济增长注入源源不断的动力。它能提升产品附加值，塑造品牌形象，拓展市场空间。例如故宫文创，通过挖掘故宫深厚的文化底蕴，将古老的文物元素与现代产品相结合，开发出一系列深受消费者喜爱的文创产品，不仅传播了传统文化，还创造了可观的经济效益。从2013年到2020年，故宫文创产品的销售额从6亿元增长到超过20亿元，成为文化赋能经济的典型案例。

　　文化也是社会和谐的“黏合剂”，它以强大的凝聚力和向心力，促进社会成员之间的沟通与理解，增强社会认同感和归属感。社区文化活动、民俗节日庆典等，都是文化发挥社会融合作用的生动体现。以潮汕地区的英歌舞为例，这项拥有300多年历史的国家级非遗艺术，不仅是一种艺术表演形式，更是当地民众情感交流和团结凝聚的重要载体。在英歌舞表演中，人们共同参与，感受传统文化的魅力，增进了彼此之间的联系和信任。2024年春节期间，“中华英歌・舞动汕头”活动吸引了众多游客前往潮汕地区，不仅带动了当地旅游业的发展，也让不同地域的人们在欣赏英歌舞的过程中，感受到潮汕文化的独特魅力，促进了文化的交流与融合。

　　文化赋能经济社会发展的多面实践

　　（一）文化与乡村振兴：以文化激活乡村发展新动能

　　文化在乡村振兴中扮演着举足轻重的角色，成为激活乡村发展新动能的关键要素。以江西金溪县为例，这座拥有7个中国历史文化名镇名村、128个格局完整古村落和11633栋明清古建筑的县城，宛如一座没有围墙的博物馆。然而，随着时间的推移，年久失修的老屋面临着倒塌的危险，守护古村、传承乡愁迫在眉睫。2018年，中国文物保护基金会与金溪县政府携手启动“拯救老屋行动”，针对传统村落保护中产权归属复杂的难题，为古村古建确权颁证，并探索创新古村古建收储托管机制。村民自愿将老屋托管给村委会，村委会再将经营权流转给旅游开发公司，实现了古村落的整村开发和活化利用。如今，大片保存完好的古村落成为金溪县文化旅游产业招商的特色名片，吸引了大量游客前来观光游览。

　　金溪县还拥有丰富多彩的民俗文化，手摇狮、马步灯、矮脚龙等非物质文化遗产独具魅力。为推动古村落旅游与特色文化融合发展，金溪县在旅游产业发展比较成熟的古村常态化开展非遗文化展演等活动，持续带动古村落旅游人气高涨、活力迸发。文化的注入不仅让乡村的历史文化得以传承和弘扬，也为乡村带来了新的发展机遇。越来越多的年轻人回到乡村，参与到文化旅游产业的发展中，为乡村振兴注入了新的活力。据统计，金溪县通过发展文化旅游产业，带动了周边乡村上千人就业，人均年收入增长了数千元，实现了经济与文化的良性循环。

　　（二）文化创意产业：点亮城市经济新灯塔

　　文化创意产业作为文化与经济深度融合的产物，正成为城市经济发展的新引擎，点亮了城市经济的新灯塔。以上饶文化创意产业博览会为例，2017年上饶文博会着实火了整个“五一”假期，原定于4月30日结束的展会因人气火爆延期至5月2日。此次文博会吸引了7省20地市700余家参展机构，参展商品1万余件，参展面积达2万平方米。文博会期间，观展人次高达18万，展馆内现场交易额和协议订单金额超过3600万元，现场签约文化产业项目33个，项目总投资157.9亿元。

　　在这场文化盛宴中，上饶市充分展示了其丰厚的历史文化底蕴。鄱阳脱胎漆器髹饰技艺、铅山连四纸制作技艺、婺源歙砚制作技艺、弋阳腔等一系列精彩的非遗展品纷纷亮相，集中展示了上饶这片土地丰富的历史和文化印记。同时，“文化+”模式成为展会的一大亮点，文化与科技、旅游等产业的深度融合，为城市经济发展带来了新的机遇。文化与科技的融合让VR技术、AR技术、MR技术等新业态惊艳登场，游客通过VR设备就可以足不出户领略上饶的大好风光，这不仅为科技产业注入了文化内涵，也让科技产业瞄准了价值链高端发力。“文化+旅游”则让上饶的旅游经济更加活跃，带有地域特色的文化旅游产品广受追捧，成为各地的旅游名片。

　　上饶文博会的成功举办，不仅为文化企业提供了展示风采、促进交流合作的平台，也为城市带来了人气和经济效益，推动了产业结构的优化升级，提升了城市的文化软实力。它让人们看到，文化创意产业正以其独特的魅力和无限的潜力，成为城市经济发展的新动力。

　　（三）数字文化：开拓经济发展新航道

　　数字文化是文化产业的重要组成部分，是文化产业数字化、网络化、智能化的必然结果。随着信息技术的飞速发展，数字化手段正深刻地改变着文化的传承和传播方式，开拓出经济发展的新航道。以抖音平台为例，2025年春节期间，抖音以数字化手段推动非遗文化传播与消费创新，取得了显著成效。数据显示，非遗相关视频总播放量达1679亿次，日均直播超17.3万场，非遗商品销量同比增长33.7%，非遗团购订单量更激增139%。

　　抖音推出的“AI剪纸”特效工具吸引了56.3万用户参与，通过智能算法将传统剪纸图案与现代元素结合，用户仅需扫码即可生成个性化剪纸作品，极大地降低了非遗体验门槛，让更多人能够轻松接触和了解非遗文化。“非遗贺新春”话题播放量超27亿次，豫剧、皮影戏等表演类非遗直播热度居首，其中英歌舞团购订单量同比暴增795%，皮影戏增长488%。技术的应用不仅拓宽了非遗文化的传播渠道，也激发了年轻群体的参与热情，00后非遗消费额同比增长53%。

　　数字化技术也为旅游产业带来了新的发展机遇。一些地方通过开发数字化文化旅游资源，让游客能够身临其境地感受当地的历史文化和自然风光。如黄山歙县鱼灯相关视频播放量达17.1亿次，带动当地文旅订单增长458%；揭阳英歌舞通过春晚舞台和实景演出《英歌情》，吸引全球观众并拉动地方消费。古城古镇如惠山古镇、忻州古城的团购订单量增长超300%，非遗成为地方经济的新引擎。数字文化的发展，不仅传承和弘扬了传统文化，也催生了新的经济模式，为旅游产业和地方经济的发展注入了新的活力。

　　文化赋能对企业营销管理的启示

　　（一）塑造独特品牌文化，提升品牌辨识度

　　在新茶饮行业竞争激烈的市场环境中，益禾堂通过“益趣东方”的品牌策略，成功塑造了独特的品牌文化，提升了品牌辨识度。益禾堂深知，全球化视野和文化底蕴是品牌走向世界的关键，因此积极寻求与国内外知名IP、文化机构的合作，将中国传统文化的精髓与现代茶饮相结合。

　　2024年，益禾堂与《盗墓笔记》的联名活动成为品牌跨界营销的高光时刻。此次联名，益禾堂特别推出茉莉白轻乳茶、桃胶炖雪梨、黑糖珍珠奶茶、草莓麻薯多多4款茶饮，组成5款联名套餐，每一款都融入了《盗墓笔记》中的神秘元素与长白山的自然韵味。在限量版主题透卡、日历・小卡套组、胶片、光栅卡、抱枕和保温袋等联名周边的设计上也尽显巧思，如选用透光工艺的双层纸杯，当灯光置于杯子内部，对准杯身外侧联名logo的下方部分，便会透出神秘的云顶天宫图案，增添了品茶的趣味性。

　　益禾堂还联动十大城市户外大屏预热活动，在全国多地设立线下联名主题店，从店内布局到细节装饰都力求还原书中的神秘氛围，并在河南洛阳、广西南宁打造主题快闪活动。这些举措不仅充分凸显联名元素，更深挖细节，连接起书中世界与现实，吸引了大量粉丝和消费者前来打卡互动，现场气氛热烈。

　　通过与热门IP的联名合作，益禾堂满足了消费者对精神层面的追求，让消费者在享受茶饮的同时，也能感受到品牌所传达的文化价值和情感联结。这种深度的联名玩法，不仅提升了益禾堂的品牌认知度，也使其在市场竞争中脱颖而出，为品牌全球化布局打下了坚实基础。据统计，益禾堂与《盗墓笔记》联名上线仅4天，杯量突破141万杯；小红书有关联名笔记超4000+，微博阅读量超2300万，其中，12月20日，微博单日阅读量破1700万+。

　　（二）深挖文化内涵，创新产品与服务

　　企业可以从丰富的文化资源中挖掘特色，创新产品和服务，满足消费者对文化体验的需求，实现差异化竞争。云南销售公司在这方面做出了积极的探索，取得了显著的成效。云南，拥有得天独厚的自然资源和丰富多彩的人文景观，云南销售公司立足云南文化和旅游资源的多样性和独特性，坚持以文化为魂、特色为根、创新为要，从加油站外观形象、员工服饰、特色服务、特色商品、“象哥雀妹”企业IP等方面将中国石油文化与地方独具特色的少数民族文化、地域文化相融合，打造“七彩云南、魅力云销”特色企业文化。

　　2008年，云南销售首座民族特色文化加油站——大理金花加油站在苍山脚下洱海之畔全新亮相。加油站鲜明的白族文化，以及以“小导游、小翻译、小广播、小地图、小能手”为主要内容的“五小服务”，对本地顾客产生了极大的吸引力，本地60%以上的出租车在金花加油站定点加油，形成了旅游城市加油站的特色服务，拉近了中国石油与地方社会公众的心理距离、情感距离，受到地方公众和媒体舆论的普遍认可。

　　2014年，云南销售提出打造“五朵金花”特色加油站群体构想，将中国石油企业文化与云南多样性的特色地域文化融合，形成不同特色加油站品牌形象。以丽江古路湾（纳西族）、楚雄太阳女（彝族）、文山宝宁（壮族）、德宏瑞丽（傣族）、昆明干坝塘（彝族）及和顺滇西抗战文化为主的“五朵金花”特色加油站群体在云岭大地竞相绽放。昆明干坝塘加油站以“远方的客人请你留下来”为主题，重点展示了“一景”、“一诗”、“一节”、“一舞”、“一歌”、“一绣”的“六个一”的彝族撒尼文化元素，开业当天就吸引大批游客进店消费。

　　云南销售公司还依托营销创意工作室开展IP文化营销，设计出可爱乖萌的“象哥、雀妹”企业IP形象，赋予其“石油精神”和云南“大山精神”相融合的IP属性，并申请了外观专利和美术著作权，注册了“好客生活”、“U-life”自有产品商标。3款微信表情包下载使用量累计超过2000万次，有效提升了中国石油品牌吸引力、亲和力。

　　通过将地域文化融入加油站服务，云南销售公司不仅提升了企业文化形象，增强了企业品牌认同，还走出了一条文化营销的创新之路，为企业带来了良好的经济效益和社会效益。

　　（三）契合文化价值观，精准触达消费者

　　不同地区的文化背景会导致消费者在消费行为、消费习惯和消费理念上存在差异，企业在营销过程中应充分考虑这些差异，契合当地文化价值观，制定针对性的营销策略，与消费者建立情感共鸣，从而促进产品销售。以麦当劳为例，在不同国家采取了不同的营销策略。在印度，由于当地饮食习惯和宗教信仰的影响，麦当劳推出了素食汉堡，满足了当地消费者的需求；在中国，麦当劳推出了符合中国传统节日习俗的促销活动，如春节期间推出带有中国传统元素的套餐和玩具，吸引了大量消费者。

　　在中国，不同地区的文化差异也十分明显。北方地区冬季寒冷，消费者对保暖类产品的需求较大，且在购买时更注重产品的实用性和性价比；南方地区气候较为温暖，消费者对轻薄、透气的衣物更青睐，在消费时可能更注重产品的时尚感和品牌。企业在进行产品推广时，就需要根据不同地区的文化特点和消费需求，调整产品的宣传重点和促销方式。

　　在品牌传播中，文化价值观的契合同样重要。中国的消费文化受到儒家思想的深刻影响，强调家庭价值、群体认同和长辈的权威。因此，许多品牌在广告宣传中会突出家庭团聚、亲情关爱等元素，以引起消费者的情感共鸣。如某品牌的春节广告，通过展现一家人围坐在一起吃年夜饭、分享产品的温馨场景，传递出“家的味道”，成功打动了消费者的心，提升了品牌的美誉度和产品销量。

　　企业只有深入了解不同地区的文化背景和消费者的文化价值观，才能精准触达目标消费者，提高营销效果，在市场竞争中赢得优势。

　　拥抱文化赋能，开启企业营销新征程

　　文化赋能经济社会发展，不仅是时代的潮流，更是企业营销管理创新的重要驱动力。从乡村振兴中的文化挖掘，到文化创意产业的蓬勃发展，再到数字文化的创新实践，我们看到了文化的无限潜力和魅力。企业作为市场经济的主体，应积极拥抱文化赋能，从中汲取智慧和力量，开启营销管理的新征程。

　　通过塑造独特的品牌文化，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌辨识度和美誉度；深挖文化内涵，创新产品与服务，满足消费者对文化体验的需求，实现差异化竞争；契合文化价值观，精准触达消费者，与消费者建立情感共鸣，促进产品销售。这些都是文化赋能为企业营销管理带来的宝贵启示。

　　在这个充满机遇和挑战的时代，企业需要不断探索和实践，将文化与营销深度融合，创造出更多的价值。如果您在企业营销管理过程中遇到困惑，不知如何将文化元素融入到营销策略中，或者对如何提升品牌的文化内涵感到迷茫，欢迎随时咨询我们。作为专业的营销咨询顾问，我们将为您提供量身定制的解决方案，助力您的企业在文化赋能的浪潮中破浪前行，实现可持续发展。